Wer ein bestimmtes Produkt, eine Marke oder ein Unternehmen auf den Markt bringen will, der braucht nicht nur die Nachfrage der passenden Zielgruppe und ein entsprechendes Qualitätsversprechen, sondern vor allem eines: Wiedererkennungswerte. Denn diese prägen sich in die Köpfe der Kunden und schaffen Authentizität und Vertrauen.
Um genau dies zu erreichen, sind Illustrator und Namingagenturen gefragt, denn zum einen kümmert sich der Illustrator, zum anderen der Creative Designer für Naming bzw. Branding – die sogenannte Namingagentur – um den angestrebten Wiedererkennungswert. Zusammen erschaffen der Illustrator mit Bild und die Namingagentur mit Wort, was die Marke, das Produkt oder das Unternehmen darstellen soll. So entstehen beispielsweise Namen wie BMW, Facebook oder auch Red Bull. Lesen, hören oder sehen wir solch ein Cooperate Naming, verbinden wir damit im Idealfall sofort positive Eindrücke im Zusammenhang mit dem jeweiligen Cooperate Naming. Wiedererkennungswert geglückt.
Grafische Wiedererkennung: Do it yourself mit Illustrator Tutorials
Ursprünglich bestand die Arbeit eines Illustrators in der visuellen Gestaltung von Büchern, Zeitschriften oder auch Druck-Erzeugnissen. Mit Stift, Kohle oder Pinsel bewaffnet, zeichnete, malte oder aquarellierte der Illustrator – er visualisierte das Geschriebene, um die Literatur und Publizistik zu ergänzen, zu erklären, zu interpretieren oder zu unterstreichen.
Auch heute verfolgen Illustrationen noch dieses Ziel, jedoch findet sich der Beruf heute mehr und mehr im Bereich der Werbung, im Marketing oder Verpackungsdesign wieder und heißt jetzt Mediengestalter, Grafiker oder Webdesigner. Außerdem sind im digitalen Zeitalter nicht mehr nur Papier und Stift des Meisters Werkzeug, sondern hauptsächlich der Computer und entsprechende Illustrator Software.
Dank der Technik muss man heute aber nicht mehr unbedingt Illustrator von der Pike auf sein, um seine eigenen Bilder und Grafiken zu schaffen, denn Illustrator Tutorials und entsprechende Illustrator Freeware helfen bei der Ideenumsetzung und Realisierung des angestrebten Zieles.
Dafür stehe ich mit meinem Namen: Naming für Marken, Produkte oder Unternehmen
Ganz anders geht es da schon beim Naming zu – der Namensfindung für Unternehmen, Produkte oder Marken. Denn während mit Illustrator Tutorials, Illustrator Freeware und ein bisschen Geschick und Stilverständnis die gewünschte Grafik und Bebilderung ganz eigenständig geschaffen werden kann, sollten beim Cooperate Naming Fachleute ans Werk.
Naming ist ein umfangreicher Prozess, der nicht nur Kreativität benötigt, sondern auch Kommunikations- und Zielgruppenverständnis sowie rechtliches Wissen. Eine Namingagentur bringt hier viel Erfahrung mit und weiß, wie der Prozess des Cooperate Naming zu einem zielgenauen Ergebnis führt.
Faktoren wie Einzigartigkeit, Merkfähigkeit und Schutzfähigkeit des Namens sind unabdingbare Eigenschaften, die beim Cooperate Naming vorhanden sein müssen. Weiterhin muss auch die Bedeutung, beispielsweise bei der Nutzung einer anderen Sprache, geklärt sein. Die Sprachanalyse wird darüber hinaus auch in Hinblick auf die Wirkung geprüft, denn was für den einen leicht merkbar und interessant ist, langweilt den anderen vielleicht. Daher liegt die Lösung in der Resonanz der potenziellen Kunden.
Ein weiter, wichtiger Punkt betrifft das Patent– bzw. Markenrecht, welches gewissenhaft recherchiert werden muss. Um einen prägnanten, wirkungsvollen und schutzfähigen Namen zu finden, braucht es daher schon mehr, als ein wenig Kreativität. Eine Namingagentur schafft aber nicht nur den Namen für das (beispielsweise) Unternehmen, sondern auch den gesamten Auftritt. Sie verwirklichen das Image, welches angestrebt wird und helfen dem Illustrator dadurch, dies auch entsprechend zu visualisieren.
Nicht alles lässt sich daher grundsätzlich alleine bewerkstelligen, denn während Illustrator Tutorials und Illustrator Freeware im visuellen Bereich gute Werkzeuge für die Eigeninitiative darstellen, kommt es beim Cooperate Naming auf das Wissen und Know-how der Namingagentur an.
Ihr Tunc Web Design & IT Consulting Team in NRW KÖLN – Professionelle Web Design & Entwicklung – Illustration und Cooperate Naming
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